用好展現量/點擊率數據，將非常有助于為您提高推廣效率和優化推廣效果。
下面以對英語培訓業務進行推廣為例，說明如何利用展現量/點擊率數據進行效果評估和賬戶優化。
1. 如何用好展現量
展現量有助于您了解推廣結果覆蓋了多少網民。通過統計報告提供的展現量數據，您可以發現哪些關鍵詞/創意的展現機會較大，每天能夠給您帶來多少次的曝光機會，從而估算出您的推廣活動能夠覆蓋到多少數量的潛在客戶。
如果您的所有關鍵詞每天合計的展現量一直比較少，建議您可以：
(1) 將現有關鍵詞的匹配方式設置為廣泛匹配
(2) 利用關鍵詞推薦工具，提交更多的關鍵詞
從而達到覆蓋更多潛在客戶的目的。
2. 如何用好點擊率
點擊率有助于您評估推廣結果的質量，因為僅對您的產品/服務感興趣的網民才會點擊您的推廣結果，所以點擊率越高，說明網民更認可您在創意中提供的產品/服務信息。通過統計報告提供的點擊率數據，您可以發現哪些關鍵詞/創意的點擊率比較高，為您贏得了潛在客戶的注意力。
如果發現有展現量很大但是點擊率很低的關鍵詞/創意，您就非常需要對它們進行重點優化，把展現機會更有效地轉化為點擊；而對于那些長期展現量很小并且點擊率很低的關鍵詞/創意，需要分析點擊率低的原因，包括創意是否撰寫的吸引力不夠、關鍵詞是否準確體現了您的核心業務、推廣信息指向URL是否準確對應了創意的描述等等。
最后：做百度推廣最重要的不是網站，而是產品，適合百度推廣的產品最好是高單價的，因為百度推廣是比較燒錢的，高單價的產品更具有競爭力，網站只是輔助，適合百度的網站是營銷型網站！
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